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Así es queridos lectores, el logotipo de la marca1 española Chupa Chups es un diseño del artista catalán. Si alguno de vosotros se ha perdido, os recordaremos que un chupa-chups es simplemente un caramelo redondo con un pequeño palo2 y uno de los inventos españoles más rentables3 de todos los tiempos. Y sí, lo habéis adivinado4, su nombre viene del verbo chupar.   El creador del famoso caramelo se llama Enric Bernat y su particular dulce vio la luz en 1958. Once años más tarde, el empresario catalán decidió lanzar5 el producto al mercado internacional y pensó en Dalí para el rediseño de su logotipo. En Estados Unidos, el artista de Figueras había acumulado tanta experiencia en el diseño publicitario que tardó solo una hora en crear el logotipo. Colocó las letras rojas y brillantes de Chupa Chups sobre una mancha6 amarilla con forma de flor y, además, sugirió que el lugar ideal para poner el logotipo era la parte superior del caramelo porque así las letras se leerían sin dificultad y la flor quedaría bien estirada7. Este detalle, además, le ha dado a esta golosina8 española una identidad propia.

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Salvador Dalí cobró una fortuna por hacer el logo y este trabajo es hoy un ejemplo de lo mucho que la publicidad puede ayudar a dar a conocer una marca. Igual que Andy Warhol ayudó a Campell’s en la conquista de los supermercados, Dalí ayudó a que muchos niños dejasen de ensuciarse las manos con los caramelos creando una nueva imagen más atractiva para la marca Chupa Chups. Hoy más de 100 países consumen chupa-chups en todo el mundo.

 

Glosario:

1 marca: marca 2 palo: pau 3 rentable: rentável, lucrativo 4 adivinar: adivinhar 5 lanzar: lançar 6 mancha: mancha 7 estirado: esticado 8 golosina: guloseima

Fuente y otros contenidos:

HABLA CULTURA www.hablacultura.com

Texto destinado al nivel Elemental A2-B1, publicado en la Revista Punto y Coma n.º 52

Texto en la web: https://www.hablacultura.com/cultura-textos-aprender-espanol/curiosidades/dali-logotipo-chups/

Edición impresa del texto: https://www.hablaconene.com/shop/punto-y-coma/individual-copies-print-edition/punto-y-coma-no-52-edicion-impresa.html

Muestra Punto y Coma 52 en PDF: https://resources.hablaconene.com.s3.amazonaws.com/muestras/pyc/52_web.pdf

Audio de este texto: https://www.hablacultura.com/cultura-textos-aprender-espanol/curiosidades/dali-logotipo-chups/

Video “Salvador Dalí y Chupa Chups”: https://www.youtube.com/watch?v=Cfr0R_fe5LI